互联网漫谈:抖音的slogan为什么是“记录美好生活”?

  说三个现在在国内比较火的互联网视频app:抖免费抖音自助下单平台音,快手,B站,我提几个问题,大家可以对照一下自己使用这几个app的习惯:

  你在这些地方看的视频,内容相似、重复的概率大吗?你在看视频的时候,会特意关注你看的是【谁】的视频吗?你在看视频的时候,会愿意主动和其他观众、up主沟通吗?这三个问题的答案,在我看来其实就代表了这三个APP最本质的不同:

  app用户间关系链条的亲密程度——按照亲密程度强弱,毫无疑问这个问题的答案是B站>快手>抖音。

  而这个差异,其实和视频长短没有太大关系——抖音快手都是短视频,但是快手的观众-up主之间的亲密性是远高于抖音的。

  差异的根源是流量分发机制

  抖音是纯粹中心化的分发机制——抖音自己的算法决定了内容推送给谁B站是弱中心化的分发机制——用户关注+运营人工推荐+少量算法推荐快手则介于两者之间抖音完全依靠算法推荐的模式下,up主的粉丝只能作为人气的参考值而完全无法形成自己的私域流量,如果你追踪一个up主的多个视频你会发现,他们视频播放量会发生不小的波动——这个视频内容被算法推的多一些了,那个视频内容被算法推的少一些了,于是差异就出来了。

  那么我们来抽象一下:

  你生产了一个内容,抖音拿走它,然后抖音决定了它出现在哪些人的视频流里,而你对这件事情完全没有决定权——你甚至不能决定你的粉丝是不是能看到它。

  这个东西不是社区,而是【媒体】。

  既然是媒体,那当然应当是记录生活啦

评论

我要评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。